曾经高歌猛进的中国电影市场，也带动周边产业一路腾飞，其中，影院映前广告被公认为“下一个爆发的新蓝海”。
据艺恩咨询报告，2016年中国映前广告收入接近30亿，同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中，影院广告一枝独秀，以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。未来5年，中国映前广告市场有望达到70亿元，远期市场规模可突破100亿元。
然而，映前广告市场还未完全爆发，行业就传来一则让人忧心的新闻。几天前，搜狐畅游全资子公司上海晶茂文化传播有限公司（以下简称晶茂）正式向法院递交破产清算申请。对此，每经影视（meijingyingshi）记者拨打晶茂公开电话，接电话的人员表示“不好意思”后，便挂断电话，再未有任何回复。
曾占据内地映前广告市场40%份额的晶茂，如今陷入破产危机，一位谙熟映前广告行业的资深人士向每经记者表示：“这意味着，晶茂面临很多需要偿还的债务，之后可能不会再经营这块业务。”
曾占40%市场份额
如今面临破产
7月24日，搜狐的核心资产——独立上市公司畅游（CYOU.0）发布公告称，旗下子公司晶茂已向法院递交了破产清算申请，并表示做出这项决定的原因是晶茂在过去两个财年里陷入巨额亏损。
与此同时，网上曝光的一封内部信上亦显示，晶茂持续亏损“实现扭亏为盈非常困难”。为此，集团曾在“2018年对晶茂的人力、财务等资源上给予了进一步支持，并尝试多次重组和出售，仍未能改变巨亏的情况，现公司因不能清偿全部到期的债务，且明显缺乏偿还能力，无法持续经营，因此，不得不向法院申请破产清算”。
上海晶茂在业务及人员上也做出了相应的安排。
在业务方面，上海晶茂将终止一切新业务，不再对外签署任何新协议，现有执行中协议继续履行直至破产管理人接受处理。同时因业务暂停，公司不在安排公务差旅及发生与业务有关的任何新增费用（包括各类报销），对于已发生费用报销请按原审批流程尽快提交申请。
在人员方面，在此期间所有工作人员，留任并正常上班，公司会按照规定发放基本工资，直到法院宣告破产，公司与所有员工的劳务合同终止，经济补偿金将由破产管理人员按照规定同一认定和分配。如有员工因自身原因希望提前离职的，可主动申请并与公司协商
据了解，晶茂始创于2008年，2011年5月搜狐畅游以100%股权收购晶茂及其关联公司。以北京为总部的晶茂，在上海、广州、深圳、成都等6地设立分部，是国内电影院线广告领先的服务商。其官网显示，目前晶茂在中国拥有1万余块电影银幕，覆盖全国200余座城市的1500多家影院资源。鼎盛时期，晶茂曾占整个映前广告市场40%的份额。
反观映前广告的市场格局，以“四足鼎立”的局势维持数年。中金公司预测，2018年分众晶视、影时尚（万达）、搜狐晶茂和中国电影的市占率分别为54%、28%、11%和7%。
对于晶茂持续亏损，难以实现扭亏为盈，不得不向法院申请破产，中金公司分析认为，“一方面反映了宏观环境低迷下，映前广告广告主投放意愿低迷；另一方面，也反映了市场竞争加剧、影院媒体租金升高。”
目前，法院尚未决定是否审查和裁决晶茂的破产申请，如果法院复诉，晶茂将被解散并清算，畅游的电影广告业务也将终止。有业内人士向记者表示，这将改写映前广告现有的市场格局。