“过大年，喝古井，看春晚，2020年春节联欢晚会由古井贡酒年份原浆，特约播出。”
随着古井贡酒·年份原浆特约春晚广告片在各大朋友圈的刷屏，古井牵手央视春晚正式“官宣”：2020年中央电视台春节联欢晚会由古井贡酒·年份原浆特约播出。我们即将迎来“古井连续登上春晚”的第五个年头。
只不过，这一次相比以往的四年而言，古井贡酒·年份原浆将以“老面孔，新元素”给全国人民和海内外中华儿女拜大年。
连续五年特约央视春晚，释放了几大“古井信号”？
古井贡酒·年份原浆似乎已经成为中国人看春晚、过春节的“标配”。古井为何“偏爱”央视，连续五年特约春晚？喜庆热闹的背后，释放着古井面向未来发展的诸多信号。
1.品牌建设持续升级。CCTV是中国最权威的媒体平台，春晚是面向中国、直达世界的最大舞台。对于古井而言，借助央视春晚的优势黄金资源，以全民覆盖、热点聚焦的传播攻势进行品牌“曝光”，是有利于古井贡酒·年份原浆价值升级、品牌升级最好的晋升之路。
2.全国化进程坚定推进。“两化发展”（高端化、全国化）是每一个实力酒企都应该具有的“野心”。年份原浆凭借“年份+原浆”的组合让古井贡酒稳据高端名酒阵营；而“全国化”则是基于市场、消费者层面对“高端化”的肯定和认可。央视春晚对于古井而言是面向“全国”乃至“全世界”的最大舞台，是古井向全球人民“推荐”自己的绝佳机会。
3.古井贡酒的远大征程 ：“中国的，世界的”。“古井贡酒年份原浆，中国酿·世界香。”这句朗朗上口的“古井语录体”中，每一个字都可以为古井“站台”：古井，酿酒历史；贡酒，贡献文化；年份原浆，品质好酒；中国酿，酿造态度；世界香，中国企业的家国情怀。古井贡酒作为中国名酒，始终以最高标准构建其品质、品牌和文化。古井可以代表中国，更有底气的面向世界。
人民网合肥11月26日电近日，国家工业和信息化部公布第四批国家级工业设计中心，安徽古井贡酒(000596)[AI决策]股份有限公司产品设计中心榜上有名。
据悉，国家级工业设计中心由工信部每两年认定一次，入选对象为创新能力强、特色鲜明、管理规范、业绩突出、发展水平居全国先进地位的企业工业设计中心或设计企业。
古井贡酒(000596)方面表示，此次上榜国家级工业设计中心，说明企业在产品设计研发、新产品策划、包装创意设计、产品试制、工艺优化等方面达到国内较高的水平，标志着企业工业设计能力已迈入国家第一梯队。
据了解，这也是古井贡酒(000596)[AI决策]继获得由工信部颁发的“全国工业企业质量标杆”称号后，再次荣获国字号认证。目前，古井贡酒(000596)[AI决策]是白酒行业内为数不多的、同时拥有国家级工业设计中心、院士工作站、国家级博士后科研工作站等多个国家级创新机构的企业。
古井贡酒融资融券信息显示，2019年12月17日融资净买入1250.51万元；融资余额1.55亿元，较前一日增加8.78%。
融资方面，当日融资买入2073.4万元，融资偿还822.89万元，融资净买入1250.51万元。融券方面，融券卖出5400股，融券偿还3000股，融券余量6.29万股，融券余额747.69万元。融资融券余额合计1.62亿元。
古井贡酒深度研究:品牌势能崛起,徽酒龙头再超越
类别：公司 研究机构：中泰证券
核心观点:古井具备四届名酒基因和强势的渠道管控能力,坚持高举高打品牌营销策略,近几年费用逐步向次高端产品倾斜,品牌势能提升明显,公司规划未来 5年收入 200亿元,是继洋河、汾酒后最有希望实现泛全国化的二线白酒, 预期差较大, 目前对应 2020年估值 21倍,持续重点推荐。
核心竞争力:四届名酒基因+销售铁军团队。品牌力来看,古井贡酒荣获四届白酒评选金奖,品牌积淀仅次于茅五泸汾,公司坚持高举高打营销策略,近十年持续保持高费用投入,如冠名央视春晚和高铁干线等,老八大名酒品牌力快速提升,随着省内龙头地位强化以及品牌势能的提高,我们预计销售费用率已进入稳步下行通道。渠道力来看,古井从激烈竞争的安徽市场脱颖而出,塑造了突出的渠道深度分销能力,公司业务人员数量仅次于洋河,渠道掌控力行业内最强。近两年,公司销售体系开始市场化考核,高管限薪解除,现金激励到位,激发营销铁军斗志。目前高管团队年轻化,期待机制完善更进一步。
省内格局:龙头优势愈加显著,未来百亿可期。安徽经济发展势头良好,人口持续回流,带动省内消费显著升级,目前 200元价位古 8进入放量阶段,300-500元价位的古 20/古 16接受度良好,有望打开主力价格带天花板,与剑南春等全国名酒抗衡。古井在省内市占率加速提升,龙头地位愈加巩固,未来结构升级+渠道下沉,有望进一步收割竞品市场份额,省内百亿收入目标可期。
省外布局:招商进程逐步加快,泛全国化势头向好。古井管理层志在长远,主动投入大量费用到品牌宣传上,稳固的基地市场和持续的品牌建设有助于古井的全国化推广,收购黄鹤楼后有望实现双品牌驱动。目前华东市场已有起色,华北、华南恢复正增长,在品牌力提升大趋势下,省外市场招商进程相较以往明显顺利,未来全国化布局值得期待。
投资建议:维持“买入”评级,持续重点推荐。我们预计公司 2019-2021年营业收入分别为 105/126/151亿元,同比增长 21%/20%/19%;净利润分别为 23/29/36亿元,同比增长 35%/27%/25%,对应 EPS 分别为4.55/5.79/7.24元,对应 PE 分别为 26/21/16倍。
风险提示:打压三公消费力度继续加大;消费升级不及预期;食品安全问题。